Ý nghĩa của vòng đời của sản phẩm (nó là gì, khái niệm và định nghĩa)

Vòng đời của sản phẩm là gì:

Vòng đời của sản phẩm (CVP) xác định các giai đoạn mà sản phẩm đi từ khi ra đời đến khi suy giảm.

Vòng đời của một sản phẩm là thuật ngữ đầu tiên được đặt ra vào năm 1965 bởi nhà kinh tế học người Mỹ Theodore Levitt trong bài viết "Khai thác vòng đời của sản phẩm" cho Tạp chí Harvard Business Review .

Kiến thức về vòng đời của dịch vụ hoặc sản phẩm rất quan trọng để có thể xác định giai đoạn sản phẩm đó tạo ra chiến lược phù hợp để giới thiệu lại, khởi động lại hoặc thiết kế lại hàng hóa hoặc dịch vụ để duy trì thu nhập.

Trong tiếp thị hoặc tiếp thị , Philip Kotler định nghĩa vòng đời của sản phẩm là các giai đoạn mà hàng hóa hoặc dịch vụ vượt qua, được xác định bởi lợi nhuận và tổn thất được tạo ra.

Các giai đoạn trong vòng đời của sản phẩm

Biểu đồ vòng đời sản phẩm Levitt trình bày bốn giai đoạn: giới thiệu, tăng trưởng, trưởng thành và suy giảm, với giai đoạn trưởng thành là giai đoạn sẽ tạo ra nhiều lợi nhuận nhất.

Các loại vòng đời sản phẩm

Trong quản lý, mục tiêu là giữ cho sản phẩm trong giai đoạn trưởng thành càng lâu càng tốt. Để làm điều này, các chiến lược tiếp thị , quảng cáo và chiến dịch được sử dụng để thay đổi hành vi của chu kỳ. Các loại vòng đời khác nhau được xác định rằng các sản phẩm có thể có:

• Chu kỳ cổ điển: Như tên của nó, nó có đặc điểm hành vi cổ điển được xác định bởi Levitt. Chu kỳ trưởng thành ổn định: không có dấu hiệu suy giảm. Tái chế theo chu kỳ: các chu kỳ cổ điển nơi các mức cao và thấp được duy trì dao động giữa tăng trưởng và suy giảm. Chu kỳ tăng doanh số hoặc giảm doanh số: chúng cho thấy xu hướng lãi hoặc lỗ. Chu kỳ thị trường còn lại: thể hiện việc sử dụng những gì còn lại của thị trường vào cuối vòng đời sản phẩm do sự tuyệt chủng của thị trường mà nó nằm. Chu kỳ thâm nhập nhanh chóng: giai đoạn phát triển hoặc giới thiệu sản phẩm bị giảm, điều đó có nghĩa là bức tranh ít hơn về tổn thất đầu tư ban đầu. Chu kỳ khởi động lại liên tiếp: nó tìm cách duy trì sự tăng trưởng liên tục với mức giảm tối thiểu và có thể dự đoán được.

Ví dụ về vòng đời sản phẩm

Tất cả hàng hóa hoặc dịch vụ đều có vòng đời và thời gian tồn tại trong các giai đoạn khác nhau tùy thuộc vào kế hoạch tiếp thị được thực hiện. Một ví dụ thực tế về vòng đời của sản phẩm là đồ uống Coca-Cola được giới thiệu ra thị trường vào năm 1886 dưới dạng thức uống thuốc.

Trong giai đoạn tăng trưởng, sản phẩm Coca-Cola đã được chuyển thành nước giải khát với một chai đặc biệt vào năm 1915, kèm theo một chiến dịch quảng cáo mạnh mẽ nhấn mạnh hương vị của nó.

Coca-Cola đạt đến giai đoạn trưởng thành với hoạt động tiếp thị toàn cầu. Các kế hoạch tiếp thị của Coca-Cola đã giữ sản phẩm trong giai đoạn trưởng thành hơn 100 năm bằng cách giới thiệu đồ uống trong lon, các chiến dịch quảng cáo nhấn mạnh các giá trị như tình bạn và niềm vui và giới thiệu hương vị theo đối tượng nhân khẩu học cụ thể.

Hiện tại, thức uống Coca-Cola, mặc dù có sự hiện diện của các đối thủ cạnh tranh mạnh mẽ, đã cố gắng duy trì xu hướng này bằng cách tránh giai đoạn suy giảm bằng cách sử dụng chu kỳ tái khởi động liên tiếp để tiếp tục là một trong những loại nước giải khát bán chạy nhất.