Influencer: nó là gì, các loại người ảnh hưởng

Một người ảnh hưởng là gì?

Người có ảnh hưởng là người có uy tín trên phương tiện truyền thông xã hội hoặc thế giới blog và là người có thể "tác động" đến ý kiến ​​của các nhóm lớn người.

Nói chung, những người có ảnh hưởng là các chuyên gia về một chủ đề hoặc phát triển một dòng nội dung một cách nhất quán, điều này khiến họ trở thành những cá nhân được công nhận bởi một đối tượng mà họ có chung sở thích.

Thuật ngữ người ảnh hưởng là một chủ nghĩa Anh giáo và một chủ nghĩa thần kinh mà Học viện Hoàng gia Tây Ban Nha chưa công nhận. Tuy nhiên, trong tiếng Tây Ban Nha, từ "người ảnh hưởng" được sử dụng như một bản dịch.

Các người có ảnh hưởng là hiện tượng kỹ thuật số riêng của đại chúng hóa sự xuất hiện của các blog và mạng xã hội (Facebook, Twitter, Instagram, vv).

Tiềm năng của họ, về mặt thương mại, hóa ra lại hấp dẫn đối với các thương hiệu và công ty khác nhau, vì họ có thể kết nối với đối tượng mục tiêu của mình thông qua các chiến lược tiếp thị bao gồm những người có sự hiện diện và phổ biến trong môi trường kỹ thuật số.

Các loại người có ảnh hưởng

Các người có ảnh hưởng có thể được phân loại theo để số người theo dõi, các lĩnh vực chuyên môn hoặc các loại nội dung mà họ phát triển.

Người ảnh hưởng theo số lượng người theo dõi của họ

Có một số tiêu chí liên quan đến các số liệu, nhưng về mặt khái quát, chúng được phân loại như sau:

• Microinfluencers: Họ có từ 5.000 đến 25.000 người theo dõi hoạt động. Những người có ảnh hưởng nhỏ: từ 25.000 đến 200.000 người theo dõi hoạt động. Những người có ảnh hưởng lớn : từ 250.000 đến một triệu người theo dõi hoạt động. Những người có ảnh hưởng vĩ mô: từ 1 đến 7 triệu người theo dõi hoạt động. Người nổi tiếng : Hơn 7 triệu người theo dõi hoạt động.

Ngoài số lượng người theo dõi, tỷ lệ tham gia cũng được xem xét , trong đó đề cập đến mức độ cam kết được tạo ra giữa người có ảnh hưởng và cơ sở người theo dõi của anh ta.

Dữ liệu này được tính toán có tính đến một số yếu tố, chẳng hạn như số lượng bình luận trên một bài đăng, số lần bài đăng được chia sẻ hoặc lưu, số lượt thích hoặc thích, trong số các biến khác.

Trong những năm gần đây, các thương hiệu và công ty quảng cáo và tiếp thị làm việc với những người có ảnh hưởng đã tinh chỉnh các tiêu chí lựa chọn của họ, xem xét rằng hiện tại có các cơ chế để tăng số lượng người theo dõi một cách giả tạo.

Có những công ty chuyên tạo và bán người dùng giả, được tạo từ hàng triệu tài khoản email giả và được bán theo đợt (500 người theo dõi, 1.000, v.v.). Khả năng tiếp cận của nó về mặt kinh tế có nghĩa là nhiều người đã sử dụng cơ chế bất thường này để tăng lượng người theo dõi của họ theo cách không hữu cơ.

Khi điều này xảy ra, nó chuyển thành tỷ lệ phần trăm tương tác thấp hoặc đôi khi không có giá trị (bình luận, thích, chia sẻ, v.v.). Và vì hầu hết những người theo dõi không có thật hoặc không nhắm mục tiêu phân khúc sở thích của các thương hiệu, nên các chiến lược thất bại vì không có chuyển đổi (không có doanh số được tạo ra).

Do đó, mặc dù số lượng người theo dõi vẫn được coi là một tiêu chí có liên quan, nhiều thương hiệu và công ty đã tinh chỉnh các cơ chế để phát hiện những người có ảnh hưởng với những người theo dõi sai, còn được gọi là những người có ảnh hưởng giả .

Xem thêm Giả

Người ảnh hưởng theo lĩnh vực chủ đề của họ

Mặc dù có một loạt các chủ đề gần như vô tận trong thế giới kỹ thuật số, những người có ảnh hưởng phổ biến nhất được tìm thấy trong các lĩnh vực sau:

• Trang điểm: Các nghệ sĩ trang điểm chuyên nghiệp hoặc stylist chia sẻ lời khuyên về khu vực của bạn. Du lịch: những người đi du lịch và đưa ra khuyến nghị về những nơi đến thăm và ở lại. Ẩm thực: đầu bếp, baristas, trao đổi hoặc những người khác chia sẻ chi tiết về nghề nghiệp của họ. Họ cũng có thể là những người bình thường yêu thích ẩm thực và trở nên phổ biến bằng cách chia sẻ nội dung về chủ đề này, chẳng hạn như công thức nấu ăn hoặc khuyến nghị cho các địa điểm ăn uống. Thai sản / Làm cha / Làm cha mẹ: các bà mẹ, cha hoặc nhân viên chuyên ngành chia sẻ thông tin quan tâm, lời khuyên hoặc giai thoại hàng ngày về các chủ đề này. Hạnh phúc / Thể hình: Huấn luyện viên thể thao từ các chuyên ngành khác nhau, những người chia sẻ thói quen, công thức nấu ăn lành mạnh hoặc cho thấy những tiến bộ họ đã đạt được trong cơ thể do kết quả tập luyện. Thời trang: những người liên kết với ngành công nghiệp thời trang, hoặc quan tâm đến chủ đề này, và chia sẻ các mẹo và dữ liệu về xu hướng và quần áo tốt. Sức khỏe: nhân viên y tế chuyên ngành chia sẻ thông tin khoa học về lĩnh vực chuyên môn và / hoặc tư vấn sức khỏe của họ. Game thủ : họ chia sẻ các đặc điểm của một trò chơi video, kinh nghiệm của họ khi chơi với nó, cũng như tin tức về ngành công nghiệp. Giải trí: diễn viên, ca sĩ, tính cách giải trí.

Người có ảnh hưởng trong chiến lược tiếp thị

Khi một người đã trở thành người có ảnh hưởng bằng cách tạo ra một đối tượng thực sự quan tâm đến nội dung của bạn, bước tiếp theo thường là kiếm tiền từ quyền triệu tập của họ. Điều này có thể được thực hiện bằng cách tạo ra các sản phẩm của riêng bạn hoặc thiết lập các liên minh thương mại với các công ty và thương hiệu.

Một số chiến lược phổ biến nhất là các bài đăng được tài trợ, trong đó người ảnh hưởng thực hiện đánh giá (bằng văn bản, âm thanh hoặc video) về một sản phẩm cụ thể và anh ta nhận được một số loại thanh toán, bằng tiền, nhận làm quà tặng sản phẩm được đề cập hoặc bất kỳ phương pháp nào khác được thiết lập trước đó giữa hai bên.

Trong những trường hợp này, nó được coi là một thực tiễn tốt để làm rõ rằng đó là một bài được tài trợ, hoặc nó đang được quảng cáo.

Một chiến lược phổ biến khác là lời mời đến các sự kiện. Các thương hiệu mời một người có ảnh hưởng để tạo nội dung về sự kiện (bài đăng, phát sóng trực tiếp, phỏng vấn) và chia sẻ nó với những người theo dõi họ.

Hợp tác là một cách khác để đưa người có ảnh hưởng vào chiến lược tiếp thị. Trong trường hợp này, người được liên hệ sẽ giúp tạo hoặc cải thiện một sản phẩm hiện có, sẽ mang chữ ký hoặc quyền tác giả của anh ấy.

Một ví dụ rất phổ biến là sự hợp tác giữa các nghệ sĩ và thương hiệu quần áo hoặc giày. Nghệ sĩ (ca sĩ, diễn viên, nhà thiết kế) tạo ra một bộ sưu tập quần áo hoặc một mẫu giày cho một thương hiệu cụ thể phụ trách sản xuất và phân phối sản phẩm.

Xem thêm:

• BlogBlogger